1. 研究目的与意义

背景：

随着国际和国内汽车市场的竞争日趋激烈,汽车企业普遍重视企业的营销策略。丰田汽车有限公司自投放我国市场以来取得了巨大的成功,这也是与其成功的市场营销策略分不开的。本文以丰田汽车有限公司旗下品牌雷克萨斯在华市场营销策略为研究对象,在现代市场营销学的基础上,深入分析雷克萨斯市场营销的策略。希望通过本文的研究为汽车企业制定科学有效的市场营销策略提供理论和实践的借鉴意义,从而促进我国汽车工业的健康、快速的发展。

目的：通过查阅文献资料，分析丰田雷克萨斯汽车营销外部环境和内部环境优势，劣势、机会、威胁、分析丰田雷克萨斯汽车的营销策略，并提出建议。

2. 研究内容与预期目标

主要研究内容:

（1）绪论。主要介绍本文的研究背景、选题的意义、研究内容以及研究方法。通过对背景的介绍引出本文研究所具备的意义，并在此基础上确定研究方法。

（2）我国汽车市场的发展概况，通过对我国汽车市场状况的了解，发现我国汽车竞争激烈，汽车市场面临着机遇和挑战，企业应制定营销策略来提升竞争力。

3. 研究方法与步骤

研究方法：

（1）文献查询法

文献研究法是课题研究过程中使用较多的方法之一，也是研究的基础课程。通过对前人研究的分析和总结，发现对自己有用的文献，并进行梳理和归类，为下文的研究奠定基础。

4. 参考文献

[1]方涛．汽车新产品定价策略研究[d]．上海：复旦大学，2009．

[2]焦新宇．现代汽车市场营销新模式[j]．现代商业，2009(11)：204

[3]张建奇．汽车市场营销分析及建议[d]．武汉：华中师范大学，2012．

5. 工作计划