中国“新零售”的特点与发展趋势研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着社会经济不断向前发展，零售产业也在不断地发生变化，这些零售产业的变革，正在逐步演化为一种全新的零售模式--#8220;新零售#8221;。

这种凭借企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式为零售业的发展注入了新的活力,提供了新的机遇。

不可否认的是#8220;新零售#8221;模式将成为未来零售产业发展的趋势所在，所以我选择这个题目，意在通过自己对于零售业一些浅显的理解，以及对零售业市场的初步调查研究，为#8220;新零售#8221;的发展做一些理论补充，希望能够给我国的#8220;新零售#8221;产业一点启示，从而加快我国零售业的发展。

2. 研究内容和预期目标

研究内容:1．新零售的内容：从定义的角度，对究竟什么是新零售进行再探究。

2．新零售产生的原因和特点：通过现有的理论，分析促成新零售形成的原因，进而分析它的特点。

3．我国新零售发展的现状和未来走向：（1）新零售在当下零售业业态中的地位；（2）新零售在未来零售业中的走势。

3. 国内外研究现状

关于究竟什么是新零售，马云（2016）提出现在说的#8220;电子商务#8221;会成为传统概念，未来会是线下、线上、物流结合的#8220;新零售#8221;模式，张影（2017）认为，一切仅以零售为目的的零售都是旧零售，单纯电商的概念已经属于过去，真正的新零售一定要以数据为核心。

赵树梅等（2017）认为#8220;新零售#8221;是区别于传统零售的一种新型零售业态，指应用先进的互联网思维和技术，对传统零售方式加以改良和创新，以最新的理念和思维为指导，将货物和服务出售给最终消费者的所有活动。

李丹枫（2017）表示，#8220;新零售#8221;的重要基础就是实现数据化运营，#8220;新零售#8221;就是将零售数据化。

4. 计划与进度安排

2022.11.2，与导师见面，确定论文题目，制订写作计划。

2022.11.2-2022.11.15，查找相关资料和文献，搜集数据，确定英文文献。

2022.11.15-2022.11.30，撰写开题报告，提交导师查阅，完成外文翻译。

5. 参考文献

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