互联网金融产品南通大学生用户接受度的影响因素研究开题报告

1. 研究目的与意义

(一)课题研究的现状及发展趋势

摘要:随着信息技术和互联网的发展，互联网金融信息对金融市场的影响越来越不容忽视，以余额宝为代表的互联网金融产品作为新生产物，在拓展投资渠道，提高交易效率，降低交易成本，推进利率市场化等方面发挥了积极作用，本文以互联网金融产品的典型-余额宝为例，研究大学生作为一个特殊的消费群体，如何利用互联网金融产品理财，以及培养自己的理财观,以及有哪些因素可以影响理财。互联网金融现状：互联网金融是传统的金融业态与互联网开放、平等、协作、分享精神相互渗透形成的新金融模式(邓晨曦，2015)。互联网金融产品的出现，在--定程度上拓宽了投资渠道，将对人类金融模式产生根本影响(谢平、邹传伟，2012)。1.大学生是未来进行投资理财、参与金融市场的主力军，要积极培养投资观念，认识货币贬值的趋势以及保持财富增值的必要性(刘秋英、陆丽丹等，2013)。大学生的理财观念和理财能力，将在很大程度上影响未来金融市场的发展(沈俊源、何青青等，2013)。2.利用互联网金融产品，大学生可以进行小规模的理财实践，余额宝是互联网金融产品中的典型，吸引了无数的小额投资者和碎片化的资金，做到真正的平民理财，为大学生的闲散资金提供投资渠道。互联网金融产品用户现状：

1.根据第35次《中国互联网络发展统计报告》，中国互联网支付的用户规模呈现不断增长趋势:截至2014年12月，我国使用互联网支付的用户规模达到3.04亿，较2013年增加4411万人。与此同时，手机支付用户规模达到2.17亿，增长率为73.2%，可以发现，互联网支付的用户规模庞大，为互联网金融产品的生存提供了强有力市场。

2. 研究内容和问题

基本内容：本文结合国内外相关文献，首先研究，整理前人研究理论，以此为理论基础；其次提出在互联网金融背景下南通大学用户接受度的因素模型建设并提出假设；再次，以南通大学生为调研对象，设计调查问卷，收集结果，进行分析；最后得出结论；

解决的关键问题：

3. 设计方案和技术路线

(1)利用大量的调查问卷来进行数据收集，同时保证调查问卷的真实性和可靠性。

(2)正确运用excel、spss分析工具。

(3)进一步补充专业知识，提高研究能力。(4)选择合适的相关案例并将其与理论知识有效地结合，从而研究互联网金融下南通大学用户接受度影响因素模型,进而总结出科学的结论。

4. 研究的条件和基础

已完成主要专业课程的学习，掌握了相关的专业基础知识，完成了规定的学分；参加了有关课程实习、调研等活动，通过撰写专业课程论文等教学环节，培养了初步的科学研究意识和能力；利用毕业实习的机会，查阅并收集了大量文献资料，对将撰写的论文内容作了认真思考，对选题研究领域的背景与发展态势已有一定了解。通过了大学英语与计算机等级考试，初步具备了查阅相关中外文文献和计算机应用的能力。