互动营销对消费者购买行为影响研究—以淘宝直播为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着互联网的普及，很多企业希望通过新技术创新互动营销的模式，紧跟时代，实现进一步的发展。

网购逐渐在消费者的消费行为中占据了不可忽视的地位，新出现的互动营销方式也影响着消费者的购买行为。

现我就淘宝直播的环境下，对互动营销对消费者购买行为影响进行研究。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、互动营销对消费者购买行为影响重要性和现实意义；2、互动营销对消费者购买行为影响现状：在淘宝直播平台的互动营销策略在我国的发展现状，淘宝直播平台互动实行中存在的问题，以及淘宝直播平台互动中存在的不足之处；3、互动营销对消费者购买行为体系建设的研究和思考，后续如何发展。

难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、概念的界定。

有关互动营销已有不同理论成果，根据课题研究需要对第三方服务平台淘宝直播平台进行界定；2、结合文献阅读法、案例分析法和问卷调查法等方法，提炼和总结针对出现的运行问题，提出合理有效的决策建议。

3. 国内外研究现状（文献综述）

本文从互动营销特征及营销模式、互动营销的发展状况、消费者购买行为理论三个方面，搜集梳理文献，全面分析互动营销对消费者购买行为的影响研究，探讨决策建议，提高互动营销服务对企业的销售影响，从而推动经济进步。

2.1 互动营销相关理论2.1.1互动营销特征及营销模式互动是指彼此相互联系相互作用的过程，从而达到双向沟通的目的。

在互动营销中，互动的双方一方是消费者，一方是企业。

4. 研究方案

通过借鉴互动营销及消费者购买行为理论成果和实践经验，本文试图调研发现互动营销影响因素，分析影响消费者购买行为的措施。

研究方法：主要通过结合文献阅读法、案例分析法和问卷调查法等方法研究。

（例如本文通过对淘宝直播平台采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究，并提出合理建议。

5. 工作计划

论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅与淘宝直播平台、互动营销以及消费者购买行为的网络相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划： 2022-2022-1学期第13周以前 完成选题。

第14-15周下达任务书，论文开题。

第16-19周完成开题报告、论文初稿（16周到校集中开题检查）。