微信营销对消费者分享意愿的影响研究开题报告

1. 研究目的与意义

微信是腾讯公司于2011年推出的一款免费的社交类应用程序，依托着腾讯qq巨大的用户基数的基础，这个改善了qq所具有的部分缺点的兼容了社交、移动支付等功能的应用app，顺应移动互联网的发展趋势，靠着天时地利人和的强大资源，在移动网络技术飞速发展的几年内迅速崛起。

到今天，微信对我们日常生活的影响俨然已经超越了如今的qq，成为现代中国人几乎绕不过避不开的一个生活用品。

同时，由于具备了移动支付功能，微信更是将商机和我们日常的生活紧密地联系在了一起。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、消费者的采纳意愿对于微信营销重要性和现实意义；2、微信平台用户（消费者）对于微信营销的态度：微信用户对于微信营销的认可度情况，在微信平台进行营销活动本身可能存在的限制问题，以及微信营销与其他移动营销方式相比存在的不足之处；3、哪些因素会使用户对微信营销的采纳分享意愿产生影响。

难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、研究变量的定义与测量维度的设计；2、精简问卷问题设计，凝炼与课题研究相关度高的问题；减少容易引起误解、表述不清的题项选项使数据更清楚、具有说服力3、回收问卷，剔除一些不具有有效性、可靠性的无效问卷，如：明显胡乱填写、前后回答矛盾的问卷，答题时间明显过短没有经过足够思考的答卷，以及同一ID或设备重复作答的问卷。

3. 国内外研究现状（文献综述）

微信营销是基于微信的火爆而发展起来的一种新的营销方式，是企业营销手段的一种创新。

随着微信版本的不断更新与功能的完善，微信的商业化价值日益提升。

微信基于用户的强关系，使用户之间形成紧密的联系。

4. 研究方案

本研究通过参考前人微信营销相关研究的理论成果和实践经验，试图调研发现目前微信营销存在的问题，分析影响消费者对微信营销的采纳分享意愿的因素。

本研究采用理论分析与实践分析相结合的方法进行研究。

首先通过文献研究法，总结归纳前人的研究成果，并了解本研究领域的发展概况，为研究提供理论支持。

5. 工作计划

论文具体写作步骤如下：1）查阅与微信营销、移动营销影响因素、消费者采纳分享意愿相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行问卷设计、发放以及问卷回收，对回收到的数据进行分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第12-13周确定选题，课题调研, 通过互联网和图书馆查阅智能推荐用户隐私方面的资料，阅读、整理，完成开题报告。

第14-16周 下达任务书，论文开题。

第17-21周 完成开题报告、论文初稿。