1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
文 献 综 述一、选题依据、背景随着我国经济的快速发展和人民对美好生活的向往，电子商务发展迅猛。
直播 电商模式造就的电商直播模式在电子商务行业中扮演着重要的角色，2016年淘宝直播正式发布，作为电商直播的先行者，更具综合性，突破物理空间局限，打造共同在场，实时互动解决问题，受到很多消费者欢迎。
对于直播来说，消费者购买意愿尤其重要，在现在研究中，理论研究过多而缺乏实证研究。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
一、研究问题：随着电子商务的快速发展，电商直播具有必然性。
电商直播购物模式逐渐成为用户获取商品信息并加以购买的重要途径，淘宝电商直播更具代表性。
对于消费者而言，淘宝电商直播能够给予她们不同的选择，挑选最适合自己的商品，对于淘宝电商平台来说，研究消费者的购买意愿影响因素，能够帮助他们发现直播中存在的问题，有针对性地改善直播服务，提升消费者满意度，进而增加平台销量。
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