乡村旅游的消费者行为影响因素研究——基于江苏省句容市农家乐的实证分析开题报告

1. 研究目的与意义、国内外研究现状（文献综述）

一、休闲农业研究现状 随着休闲农业的兴起和发展，学者也开始了对这一新型农业产业形态的广泛研究。

本文主要从休闲农业的界定、休闲农业的组织形式、休闲农业存在的问题及发展对策三个方面进行综述1.1休闲农业概念的界定关于休闲农业的概念的界定，学者从不同的角度提出了具有代表性的定义。

郭焕成（2000）认为休闲产业是充分开发当地特色的农业资源后，将农业生产、产品应用、艺术加工、农事活动等何为一体，使其具有三生一体功能特性的新型产业；范子文（1997）将休闲农业界定为一种新型产业，认为休闲农业是利用田园景观、农业生产经营活动、农村文化及其农家生活、农村自然环境、提供给人们休闲、增进对农村的体验为目的的一种新型生产经营活动；王仰麟，祁黄雄（1999）将休闲农业界定为一种旅游产品，认为休闲农业是一种以农业和农村为媒介，能满足旅游者观光、休闲、度假、娱乐、购物等各种功能的旅游业。

2. 研究的基本内容和问题

休闲农业主要是指一种融农业与旅游业为一体的产业类型，它的形成原因是由于社会经济的不断的发展，国民收入的不断提高，人民的消费结构和观念的发展方向向享受型消费类型转变。

休闲农业的产生与发展为弱质产业的农业注入了新的活力，对于我国经济进入新常态下加快转变农业发展方式，调整优化农业结构，促进一二三产业融通互动，实现农业提质增效、农民就业增收、农村繁荣稳定和统筹城乡经济社会一体化发展等方面具有十分重要的意义。

2010年中央一号文件明确提出要积极的发展的休闲农业，农业部发布的《全国休闲农业十二五规划》指明了到2015年休闲农业成为横跨农村一二三产业的新兴产业，成为促进农民就业增收和满足居民休闲需求的民生产业，成为缓解资源约束和保护生态环境的绿色产业，成为发展新型消费业态和扩大内需的支柱产业；2015年1月4日，为充分借助外智，更好地履行休闲农业行业管理职能，推动全国休闲农业持续健康发展，农业部成立第一届农业部全国休闲农业专家委员会；2017年中央一号文件《中共中央、国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》明确提出大力发展乡村休闲旅游产，拓展农业产业链价值链；足见中央对发展休闲农业的重视程度。

3. 研究的方法与方案

1.研究方法（1）文献研究法通过大量的文献研究，主要是从万方数据库、中国期刊网、中国博硕论文等专业性网络资源数据库中下载相关文献，以及借阅学校图书馆丛书，总结国内外学者的相关研究成果。

在整理文献基础上确定研究方向，从而为本研究提供相关理论支持。

（2）案例分析法通过实地调研，对江苏句容农家乐案例分析，从消费者和经营者，政府的角度来研究问题（3）计量经济分析①变量的选取1个人特征：性别，年龄，教育水平和风险偏好等。

4. 研究创新点

1.研究对象的创新。

本课题研究的对象是乡村旅游经营者和消费者，并与传统模式的对比，发现新模式的优劣。

2.研究方向的创新。

5. 研究计划与进展

四）项目研究计划及预期进展（1）2017年12月15日2018年12月31日进行相关文献的研读并提出问题（2）2018年1月1日2018年1月31日整理并深入探究收集的资料，基于其设计调查问卷并进行试运行和修改（3）2018年2月1日2018年2月15日在江苏句容市地区进行问卷的发放，并将访谈贯穿其中作为辅助，回收问卷，收集数据。

（4）2018年3月1日2018年4月31日完成调查报告初稿。

（5）2018年5月1日2018年6月修改、更正、完善研究报告。