社交网络背景下农产品电商信任度与重复购买的影响因素研究开题报告

1. 研究目的与意义

近年来，随着我国互联网技术的不断发展，相关互联网产业也在不断的发展变化。

基于互联网 的背景下，我国互联网短视频平台不断涌现，比如我们在生活中使用的抖音、快手等软件。

一方面，短视频平台的发展使我们在长时间的工作压力中得到一定的精神缓解。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题： 1、现如今农产品电子商务销售在我国的规模及发展趋势2、农产品电子商务销售在整个销售过程跟实体销售相比所存在的一些优势和劣势3、农产品电子商务销售如何才能使得消费者产生重复买的意愿难点：1、在农产品电子商务销售过程中，应该如何制定一些相关销售策略2、结合农产品电子商务销售的劣势，我们如何在生产、运输、销售以及售后服务中保障消费者的权益以及自身的利益。

3、如何调查消费者在农产品电子商务销售中产生重复购买意向的影响因素4、如何根据上述有关策略并结合农产品电子商务销售过程中的劣势找到一条适合农产品电子商务销售发展的道路。

3. 国内外研究现状（文献综述）

2.1 相关概念2.1.1 社交网络背景社交网络（social network service，sns）又可称为社交网络服务，它最早源于互联网背景下能够给人们提供社交功能的应用，其中包含了硬件、软件、服务、应用四个方面的表述。

最早的时候，电子邮件被看作是人们较为广泛使用的互联网社交工具，伴随着论坛的出现，信息交流逐渐被升级到了点对面的形式，在此后博客、微博的出现和发展，就使得信息交流的效率被进一步提升，同时使人性化的个体特征更加的突出。

社交网络完全是区别于计算机按照其通信协议连接而成的传统互联网络，并由基于人与人之间的复杂关系形成，其中参与主体是每一个鲜活的人。

4. 研究方案

课题对农产品电子商务销售以及消费者重复购买意愿进行综述，探讨在社交网络背景下，在农产品电子商务销售过程中使得消费者产生重复购买意愿的影响因素。

为进一步找出相关问题，探讨农产品电子商务的消费者重复购买意愿影响，课题欲从抖音、快手等一些直播平台收集相关数据。

并结合具体案例具体分析，结合相关产品不同找出影响消费者重复购买相关影响因素。

5. 工作计划

论文具体写作步骤：1）查阅与农产品电子商务销售及影响消费者产生重复购买意愿影响因素相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第13周以前 完成选题。

第14-15周下达任务书，论文开题。

第16-19周完成开题报告、论文初稿（16周到校集中开题检查）。