1. 研究目的与意义
2020年我国完成全面建成小康社会的第一个百年目标，脱贫攻坚战取得胜利，但三农工作依旧任重而道远。实施乡村振兴，需要从更加深度和宽度的角度入手，以推动农业现代化进程，切实帮助农民实现创收。其中，农产品品牌化是推动农业现代化的重要抓手，提高农产品品牌竞争力，有助于倒逼农产品供应链体系专业化、市场化、高效化，借助当地地理自然优势及历史文化积淀，打响品牌知名度，扩大产品市场。
洪泽湖大闸蟹产自江苏省淮安市，依赖洪泽湖这一中国内陆湖中最大的淡水湖，具备得天独厚的自然资源优势，淮安市历史悠久，文化底蕴丰厚，拥有独特的文化情怀，洪泽湖大闸蟹作为当地重点打造的水产品品牌，在自然资源和文化依托上都有鲜明优势，但也存在明显问题。研究意义方面，首先在理论层面，本文将重在聚焦洪泽湖大闸蟹这一农产品品牌，补充现有相关文献中基于消费者视角对该品牌研究不足，研究结果将为当地发展品牌、提高品牌竞争力上提供理论借鉴；在实践方面，本文将在扩大品牌知名度、引导消费者消费、助推当地农产品经济发展方面起到一定作用。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：关于相关概念及已有文献的整理。农产品、农产品品牌及品牌竞争力三个概念的界定；国内外学者关于该项经典及前沿性研究结果的归纳，并提出本文研究的创新和不足。
关于洪泽湖大闸蟹品牌发展背景及现状研究。主要运用该品牌竞争力发展的机遇及威胁。
关于品牌竞争力评价分析。主要通过设计针对消费者群体的洪泽湖大闸蟹品牌问卷，结合问卷数据选取合理指标，运用层次分析法构建品牌竞争力评价指标模型，从消费者视角发出，分析不同因素相互间的作用关系、对品牌竞争力的影响权重及综合影响。
3. 国内外研究现状
在影响因素方面，韩福荣、赵红等（2008）等学者建立了以品牌知晓度、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度和品牌联想度等5个一级指标为主和26个二级指标为辅的品牌竞争力测评体系。
李德立、宋丽影（2013）运用综合论的方法提出包括品牌资源力、品牌基础力、品牌支撑力、品牌发展力和农产品区域品牌竞争力这5个潜变量和20个观察变量，并得出品牌支撑力是品牌竞争力的核心要素。
4. 计划与进度安排
2021年11月底-2021年12月底，确定论文题目，制订计划并查找相关资料，完成开题报告初稿，上交导师查阅；
2021年12月底-2022年3月中旬，查找翻阅相关论文资料，如文献、论文集、著作等，建立论文框架并完成论文初稿，初稿中参考文献不低于15篇，其中至少包括一篇英文文献；
2022年3月中旬－2022年3月底，中期检查
5. 参考文献
课题毕业论文、文献综述、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
