“茶空间”品牌形象创新设计开题报告

1. 研究目的与意义

背景：茶空间的概念在我国古代就初步形成，古语道淡中有味茶偏好，清茗一杯情更真。

文人雅士谈笑鸿儒之间，亦常春雪煮茶，品茗论道，所以对煎茶、品茶的整体环境极为讲究，古人所留下的诗词曲画中都有体现。

现代茶空间也就古人流传下来的概念而形成。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：1. 在设计中要将传统茶文化核心价值完整保留，同时融入新时代流行元素使品牌形象年轻化，符合设计者本人构想； 2. 所选取的设计风格核心理念与茶文化的融合、重塑； 3. 对于新式茶饮品牌的借鉴需要适度，不可脱离茶文化本身空谈创新，创作成果要真正脱颖而出，而非一味追赶流行，随波逐流；4. 创作成果应与市场需求相适应，打造能被市场所接受认可的新风格品牌形象。

难点：1. 明析茶文化为何在当今社会逐渐衰落，明确核心问题，才能寻找应对策略； 2. 市场需求并不明朗，能够吸引年轻群体的元素挑选极须针对性及准确性；3. 空间方面的设计须建立在正确规范的基础上；4. 孟菲斯风格的特征与表现手法与茶文化的理念意境存在一定冲突，如何在二者之间达成平衡以做到完美融合，使品牌形象符合创新意图、脱颖而出，而不是视觉怪诞。

3. 国内外研究现状（文献综述）

三、文献综述（或调研报告）（1200字左右）在中华文化五千年的历史进程中，茶乃中华民族举国之饮，且长盛不衰，传遍全球。

茶道修身养性、美心修德。

唐代名医陈藏器在《本草拾遗》中提及：茶为万病之药，并非无据之谈。

4. 研究方案

1） 茶空间品牌形象设计以设计内容、设计风格、颜色运用以及创意方法四个部分组成，运用孟菲斯风格与传统茶文化结合，进行抽象化表现，以跳脱的配色展现独特的茶空间设计，旨在迎合年轻人的主流文化，现代年轻人的生活是多姿多彩的，生活在现代社会的每个人都有着各种各样的压力，一个符合年轻人心理的茶空间，不仅可以让年轻人感受慢生活，更是一个和朋友之间可以畅聊、静心的绝佳场所。

设计流程主要分为前期策划、中期绘制、后期调整三大阶段。

其中前期阶段主要进行市场调研并且确定品牌logo的定稿。

5. 工作计划

第1周：毕业设计报告（论文）相关资料的收集和整理。

提交设计说明提纲。

第2周：提交开题报告，开题报告应在第2周前完成并上传系统。