1. 研究目的与意义
随着经济社会的快速发展，人们的消费观念也发生了巨大改变，诞生于上世纪80年代的快时尚作为一种新的服装商业模式开始在世界范围内快速兴起，并逐步获得消费者的青睐。
改革开放后特别是加入wto以来，基于我国经济的发展潜力，一些世界上著名的快时尚品牌商纷纷进驻中国市场，它们经营中体现出时尚、便捷、低消费等优点，受到年轻人的热情追捧。
其中，优衣库连锁服装店以其差异化运营模式、精准化选址程序、特殊化营销策略等发展迅猛，并取得了一定的市场优势。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
1、快时尚的定义；
2、快时尚服装品牌的发展历程；
3. 国内外研究现状
学者王静在《连锁快时尚服装行业现状及发展对策分析——以宁波天一 zara 店为例》（2016）一文中提出了这样的观点，她认为，较于前几年迅猛发展的态势，快时尚连锁服装在国内近几年的发展遭遇瓶颈。通过对经营模式和消费者满意度的调查，连锁快时尚服装行业若想能进行稳定的发展，需从以下几个方面努力，一是注重4p4c营销组合策略，二是对环境的掌控，三是合理运用o2o电子商务模式。
学者周仟名玉在《析优衣库的品牌策略、现存问题及相应发展对策》（2019）中分析总结得出优衣库经营策略，一是独特的品牌策略，二是巧妙的定价策略，三是多种有效的销售模式。并针对优衣库现存问题提出几点改进措施，一是在产品层面上添加流行元素增加时尚潮流感，二是在营销层面上可以进行消费者调研，根据所得结论特殊化营销，吸引更多年轻消费者，三是在销售层面上追求开拓创新的销售方式。
学者罗晶晶，向征在《大数据时代下快时尚品牌z公司的竞争优势与挑战》（2020）一文中指出，在大数据时代下z公司所面临的问题有：成本领先战略面临巨大市场挑战；缺乏将设计融入到品牌文化的创新精神；零售大战给 z 公司线上带来挑战；顾客品牌忠诚度需进一步提升。针对这些挑战提出了以下建议，一是运用科技降低成本，完善价值链，二是提升品牌创新能力和产品品质，三是线上线下协同发展，抢占市场主动权，四是加强品牌建设，提升顾客忠诚度。
4. 计划与进度安排
2022年11月30日至2022年12月4日：学习规范化要求，搜集并查阅资料，确认选题
2022年12月05日至2022年12月10日：初拟开题报告及提纲并上交
2022年12月11日至2022年12月20日：完善开题报告及提纲，着手初稿
5. 参考文献
[1]刘东旺.浅析国内快时尚品牌发展现状及缺陷[j].大科技,2019,（47）：288-290.
[2]龚乃培.基于spa模式的服装企业经营发展策略探讨 ——以优衣库为例[j].中国市场,2020,28：62-63.
[3] 韦玉文.新零售时代服装行业的发展——以优衣库为例[j].现代商业,2019,（22）：35-38.
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