网红模式发展中存在的主要问题及其对策研究——针对“直播 电商”模式的分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着互联网的迅速发展以及自媒体平台的技术支持，网红历经了多次更迭，开始渐渐脱离纯粹娱乐的概念而成为的一种新兴经济模式，“网红”经济模式也就成为当下研究热点，其中“直播 电商”模式尤其受到诸多关注。

“李佳琦”“薇娅”等人作为“直播 电商”网红经济模式中第一批吃螃蟹的人，获益众多。

但就网红自身而言存在更新快的特点，如何使网红经济模式不是昙花一现而是持久成为新的商业模式成为一个值得探讨的问题。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1.网红经济模式的定义及分类

2.“直播 电商”网红模式的发展状况

3. 国内外研究现状

现今大多数研究网红经济模式主要针对某一网红平台案例进行分析，学者李丹在《基于注意力视角分析网红经济商业模式运作》（2019）一文中，从注意力经济学出发，阐述了注意力的稀缺性及其与网红经济的重要关系，分析了网红经济商业模式中获取和变现注意力的途径，并对网红经济目前的发展现状和网红经济的不同商业模式进行了闸述，结合抖音短视频app分析了网红经济商业模式的运作过程。

学者梁芷璇在《电商直播的传播特征、问题及对策研究》（2019）一文中，对淘宝进行了案例分析，提出电商直播的传播模式,即是以商品信息输出为主、主播用户的互动为辅的传播模式,同时归纳了电商直播的传播优势:直播信息的实时输出、直播内容的商品属性等。

小部分学者从网红营销的角度，对网红经济模式进行了局限的阐述研究。符翔翔于《新媒体环境下的商品营销研究——以李佳琦网络直播带货为例》（2020）对李佳琦直播带货做了案例研究，提出新媒体环境下商品营销策略可以从网红良好形象、多平台传播、品牌化等方面来制定。

4. 计划与进度安排

2022年11月30日至2022年12月4日：学习规范化要求，搜集并查阅资料，确认选题

2022年12月05日至2022年12月10日：初拟开题报告及提纲并上交

2022年12月11日至2022年12月20日：完善开题报告及提纲，着手初稿

5. 参考文献

[1]李丹. 基于注意力视角分析网红经济商业模式运作[d].湖南大学,2019.

[2]梁芷璇. 电商直播的传播特征、问题及对策研究[d].兰州财经大学,2019.