品牌服装在中国市场的流通渠道创新研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着企业发展模式的转变,服装行业发展已开始由科技创新、品牌创新向流通模式创新方面不断转变。在当今产品同质化、营销同质化,竞争异常激烈的服装行业中,产品流通渠道正在悄然发生着变化。中国服装流通渠道逐渐由粗放向集约进行渗透,中国服装流通模式呈现出多元化发展的新趋向。

渠道模式是一个企业快速崛起与取得持久竞争的核心优势的最关键的因素,加之网络技术和电子商务迅速发展,越来越多的人加入到网络消费中,因此研究电子商务背景下流通渠道的变革就有意义.

本文在此基础上分析流通渠道的演变过程,以电子商务为分水岭,把服装流通渠道的发展历程分为传统的流通渠道和电子商务环境下的流通渠道。流通渠道的不断创新,能够缩短生产商与消费者的距离,厂商能以最低成本和最快速度满足消费者的个性化需求,维护消费者的最大利益和厂商的品牌形象建设。

2. 研究内容和预期目标

本文研究沿着提出问题--分析问题--解决问题的思路，对当前品牌服装在中国市场流通渠道相关问题进行研究。具体研究内容如下：

引言

一、文献综述

3. 国内外研究现状

国内研究

周应恒、卢凌霄、耿献辉(2003)认为，在消费者环节，渠道行为变革表现为消费者零售终端选择发生了有规律的分离和互补现象。黄祖辉等(2005)认为，在零售商环节，渠道行为变革表现为新旧零售业态的互补性和竞争性发展问题。李春成、李崇光(2008)认为，在中间商环节，渠道职能转换和现代交易方式选择是渠道行为变革的两大特征,2000年到2010年这十年的居民服装支出年增长率是13%左右，但是2013年到2014年下降了一半，基本保持在5%。我们城乡居民加权平均计算增长的就是5%。大环境的确是这样，市场不是在萎缩，还是在增长的，但是增幅明显下降了。因此不同档次的服装对于选择适合的销售通路，并进行有效的渠道模式设计意义重大。综合下来，商场、超市、服装批发市场、专卖店、折扣店等都是服装销售的重要场所，这些主要的场所之外，创造性的其他销售终端也还存在空间，比如网上购物、比如店中店等等。

我国服装品牌的发展呈现出集群化、全品类、多品牌、国际化的特点。目前我国形成了多个区域产业集群，区域内具有强大的上下游配套能力，为品牌发展形成合力。我国现已经拥有一批具有较高知名度的服装品牌，形成了较强市场竞争力。不少品牌还在原有单一品类的基础上进行品牌延伸，向全品类发展。在多品牌发展上，一些品牌根据客户群体推出针对性的品牌。在国际化发展方面，国内品牌也同样有生有色。我国目前有超过1万个服装品牌，市场集中度低，同时还不断有新兴品牌加入，国际品牌也在加速布局国内市场，种种因素导致市场竞争日趋激烈。同时国内市场的渠道成本、营销成本等也水涨船高，服装品牌将面临越来越激烈的竞争形势。服装消费升级趋势明显，消费者更加青睐高档商场、品牌旗舰店，对高档次服装需求增长迅速。在服装品牌方面，也开始了新一轮的品牌升级，注重时尚化、高品质，并推广品牌文化，从产品竞争转向文化的竞争。

4. 计划与进度安排

进度计划（包括起讫日期、工作内容等）：

1、2022.11.1-2022.11.23

与指导教师见面，讨论论文选题，确定论文写作的进度计划；

5. 参考文献

[1]李宏. 中国市场服装品牌价值研究[j].电子商务世界，2012（9）

[2]胡佳丽. 网络服装品牌商品流通渠道的管理模式研究[j]. 《武汉纺织大学》, 2014

[3]鲁成，陈明霞. 解读我国服装流通渠道发展状况[j]. 源《济南纺织化纤科技》, 2005 (02)