第三方交易平台的运营模式及定价策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着经济以及电子商务的不断发展，传统的交易模式已经不能满足日益增长的交易需求，第三方交易平台成为一种应运而生的革命性产物。

如今，第三方交易平台不仅涉及到电子商务本身，还涉及到包括金融，通信，教育等在内的各种领域。

作为一种影响人们传统交易观念的商务实践，第三方交易平台具有非常大的研究价值。

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容

第三方交易平台的运营模式的设计及定价策略的制定，研究其理论依据及内在逻辑。

（2）拟解决的关键问题

3. 国内外研究现状

（1）国内研究现状：

邱甲贤、林漳希、童牧以armstrong的垄断模型为基础，采用加权两阶段最小二乘联立方程模型分析了prosper.com在线个人借贷平台在一年半期间内用户网络外部性特征和平台定价策略对借贷双方效用及平台收入的影响。结果显示：平台运营初期，用户之间存在显著正的交叉网络外部性和自网络外部性；网络价格弹性会随平台定价策略和平台的发展而变化；平台收入与用户价格弹性之间呈现负的规律性变化关系。研究结果在一定程度上反应了第三方交易平台运营初期特征的同时也提出了当前理论研究的不足，兼具时间和理论价值。黄伟、夏莽通过分析我国目前c2c市场的快速发展情况，针对第三方交易平台，梳理其在运营中的四大风险：物流风险、制度风险、信任风险和安全风险；并就四大风险提出了应对策略，如：风险转移策略、完善内部控制体系、对买卖双方的完全管理及加强安全保障等。孙婷分析了我国中小企业使用第三方电子商务平台的现状，随后构建模型用以考察第三方电子商务平台的资本最优定价，表明最优定价不仅与构建和维护平台的各项投入有关，也与中小企业买卖双方的数量及其增长速度有关，同时与平台的社会认可度有着直接关联性，但与平台建立的时间长短无关。周江通过对中小企业电子商务的研究，认为选择第三方交易平台非常符合中小企业发展的实际情况。第三方交易平台能够弥补中小企业的先天不足，多角度、全方位为中小企业服务。而随着第三方平台技术和服务等的不断发展和完善，将会成为中小企业开展电子商务的首选。

（2）国外研究现状：

4. 计划与进度安排

（1）研究计划

1）2022年1月10日前，进行基础材料的收集，完成开题报告，提交指导教师，并确定论文的详细写作提纲。

2）2022年4月20日前，完成论文初稿以及外文文献翻译工作。

5. 参考文献

[1] roson. auctions in a two-sided network: the market for meal voucher services[j]. networks amp; spatial economics, 2005, 5(4): 339-350.

[2] 程贵孙，陈宏民，孙武军. 双边市场下电视传媒平台兼并的福利效应分析[j]. 管理学学报，2009，12（2）：9-18.

[3] 胥莉，王耀斌，陈丽. 广告支持型双边市场的网络效应--即时通讯市场的实证分析[j]. 系统管理学报，2008，17（6）：615-621.