新媒体环境下短视频播放量的影响因素研究开题报告

1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述一、选题背景随着互联网和信息技术的快速发展，信息传播的方式不断取得创新突破，社交媒体中的各类短视频平台也相继崛起，成为新媒体跨文化传播的重要渠道之一、当前互联网用户流量的主要市场之一。

据中国互联网络信息中心第48次《中国互联网络发展状况统计报告》[1]显示，截至2021年6月，我国手机网民规模为10.07亿，较2020年12月新增手机网民2092万，网民中使用手机上网的比例为99.6%，其中，短视频的用户规模由87335万增长到88775万，增长了1.6%。

《2021年中国网络视听发展研究报告》[2]显示，短视频跃升为国民第二大最常使用的应用类型，仅次于即时通讯应用。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究目的与内容在短视频平台的快速崛起以及激烈竞争的行业态势下，原创内容生产者和优质内容的产出逐渐成为短视频行业的稀缺资源，怎样制作视频才能产出优质内容、满足观看者的需求、引起用户的关注已经成为广大视频制作者想要获取流量的密码，而研究短视频播放量的影响因素则可以给到短视频从业者一些相关启发，为 up 主在未来的实践中提供方法参考，特别是其在选择视频封面等图像信息和标题等文字信息时，帮助其更好的突出和展现视频亮点，从而吸引用户的点击和浏览。

本文拟探究短视频各方面的特征对其传播效果的作用，以哔哩哔哩为研究平台，通过网络爬虫工具采集b站的影视模块的视频信息，收集视频播放量、标题、发布时间以及文本的封面图像等数据，采用文本分析方法和基于深度学习的图像识别方法，对数据进行清洗、处理和挖掘，希望通过对影视短视频的内容研究，为短视频平台优质内容的扶植提供理论思路。

二、研究方法论文主要采用文献资料法、实证法、综述法和图表分析法。