“网红经济”对旅游目的地的影响–以南京为例开题报告

1. 研究目的与意义

背景： 随着我国国民旅游经济开始转型发展、消费需求不断提升，旅游业作为带动经济增长、满足大众美好生活需要的综合性产业赢得了社会共识。然而众多旅游项目和旅游产品缺乏规划和引导，品质参差不齐，产品同质化严重，加剧了行业竞争。在这样的发展环境下，一个地区如何打造出属于自己的旅游品牌，产生强而有力的号召力，从而在为数众多的对手中崭露头角，是每个旅游从业者面临的难题。而“网红经济”其自身的大量流量且能转化为经济价值的特点完美适配旅游营销手段。

我国互联网庞大的覆盖面和信息技术的飞速发展培养了数量巨大且具有网络消费习惯的人群，而基数巨大的消费人群构成的广阔市场和不断推陈出新的新兴智能终端平台反过又加速了互联网的体系创新，这些都为培育互联网新兴产物提供了良好的基础条件。2016 年以来，4g移动信息技术的全面应用和智能便携终端的发展，带来短视频、直播行业崛起，“网红经济”开始全面爆发。

居民消费结构在加快转变和升级，人们在满足基本的生存消费之外，开始追求高质量生活方式以及能够彰显个性的品质生活。网红通过借助各种网络平台与粉丝互动，吸引了大批网友的关注，本身就是个性化的产物，天然具备与个性化消费者亲近的基因，消费者也乐于接受这种个性化事物。两者不断相互促进发展，形成了新的市场规律。因此，进行“网红经济”的产生顺应了时代发展的趋势。

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容： 本文以南京红山动物园利用“网红经济”进行旅游营销为例，分析“网红经济”现状和发展趋势，总结成功做法，提出旅游目的地运用“网红经济”营销优化对策建议，以期为其他旅游目的地制定更加合理适用的营销方案提供一定的参考。具有较高的应用价值。我国经济在快速发展中同时面临结构转型，旅游业这个第三产业也在寻求新型的转型方式，需要加入新的理念。

（2）预期目标： 通过对“网红经济”在旅游目的地营销中的应用分析，弥补旅游业发展疲软与宣传中的不足，促进传统旅游业的新发展。“网红经济”在旅游目的地营销中的应用，是传统旅游业转型与发展的一种方式。对旅游业来说，运用“网红经济”进行营销是一种有效宣传手段，能带来直接的经济效益。对于旅游目的地来说，“网红经济”的正确运用能够丰富景区形象，增强其旅游吸引力并带来大量流量。所以，本文对于“网红经济”在旅游目的地营销中的应用进行研究，希望能够在对“网红经济”的深入研究开发过程中，结合旅游目的地自身特点进行营销宣传，促进景区发展，同时也发挥“网红经济”的最大效用。

3. 研究的方法与步骤

本论文根据参考文献以及搜集到的数据对“网红经济”对旅游目的地的影响展开论述，并总结正确利用“网红经济”进行旅游营销的方法。以南京市红山森林动物园为例，对旅游目的地营销中“网红经济”的实际运用进行深入分析，并提出改进策略。

本论文采取如下研究方法：

(1) 文献检索

4. 参考文献

[1]尹翠英,林明水,张逸佳,李深涵,童话,高华乡.近十年来网红旅游研究进展[j].武夷学院学报,2021,40(02):54-61. doi:10.14155/j.cnki.35-1293/g4.2021.02.011.

[2]易波.网红营销在旅游目的地营销中的应用研究[d].信阳师范学院:2021.doi:10.27435/d.cnki.gxsfc.2021.000251.

[3]郝晨峰.“互联网 ”背景下网红经济商业模式研究[j].经济研究导刊,2022(03):80-82.

5. 计划与进度安排

第七学期第18-19周，搜集与论文有关的中外文献资料，写出文献综述。

第八学期第1-4周，对所收集的各种资料进行梳理和分析，撰写前期研究报告（不少于3000字）。

第八学期第5周，撰写毕业论文的开题报告及毕业论文的写作提纲。