老舗企業の広報におけるメディア手段への考察开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着信息技术的飞速发展和媒介融合的不断深入，企业传播环境发生了翻天覆地的变化。

对于拥有百年历史的老舗企业而言，如何利用新兴媒体手段，在传承和发扬自身文化的同时，塑造良好的品牌形象，扩大企业影响力，成为其在竞争激烈的市场环境中保持优势的关键。

本研究旨在探讨老舗企业在広報活动中如何有效运用各种媒体手段，以期为其提升品牌形象、传播企业文化、增强市场竞争力提供理论依据和实践参考。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，随着媒体环境的快速变化和企业传播需求的不断提升，国内外学者对企业広報，特别是老舗企业広報中的媒体应用研究日益重视。

国内研究现状：国内学者对老舗企业的研究主要集中在企业文化传承、品牌营销策略、经营管理模式等方面，对于老舗企业広報，尤其是媒体手段应用方面的研究相对较少。

现有研究主要集中在以下几个方面：(1)老舗企业品牌形象塑造：探讨老舗企业如何利用其历史传承和文化积淀，构建独特的品牌形象，提升品牌价值。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究的主要内容将围绕老舗企业広報中的媒体手段应用展开，分析传统媒体和新媒体的特点及应用现状，并结合案例探讨老舗企业如何制定有效的媒体策略，提升広報效果。

1. 主要内容

1.老舗企业広報的特点：分析老舗企业広報的优势和劣势，包括其历史传承、品牌价值、社会责任等方面的优势，以及传播方式传统、目标受众局限等方面的劣势。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究、案例分析、比较分析等方法，对老舗企业広報中的媒体手段应用进行深入探讨。

1.文献研究：通过查阅相关文献资料，了解国内外关于企业広報、媒体传播、老舗企业经营管理等方面的理论研究成果，为本研究提供理论基础和参考依据。

2.案例分析：选取具有代表性的老舗企业案例，分析其在広報活动中如何运用不同媒体手段，取得了哪些成效，面临哪些挑战，并总结其成功经验和失败教训，为其他老舗企业提供借鉴。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：1.视角新颖：将老舗企业広報与媒体手段应用相结合，从媒体传播的角度探讨老舗企业的品牌建设和形象塑造，为老舗企业広報研究提供新的视角。

2.内容深入：不仅分析传统媒体和新媒体的特点及应用现状，还结合案例探讨老舗企业如何制定有效的媒体策略，提升広報效果，使研究内容更加深入和实用。

3.方法综合：采用文献研究、案例分析、比较分析等多种研究方法，并将定性和定量分析相结合，使研究结论更具科学性和说服力。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1.陈雪频，刘亚婷.新媒体时代企业新闻传播策略研究[j].新闻研究导刊，2023,14(01):148-149.

2.王悦.短视频平台助力老字号品牌传播路径研究[j].新闻传播，2022,50(12):52-54 68.

3.曾维惠.融媒体时代食品企业品牌传播策略研究[j].现代营销(经营版)，2022(12):109-110.