新媒体环境下的网红传播负面效应及矫正开题报告

引言

新媒体环境下的网红传播开始兴起，受到大众欢迎,但同时也出现了一些负面效应。在新媒体环境下，网红传播凭借其引导力、传播力，成为受众获取信息的主要渠道之一。为了更好地发挥网红传播的正向能量，发扬社会主义核心价值观，规避其负面效应，本课题致力于对网红传播的负面效应进行深入分析，发现网红传播负面效应产生的原因，尝试给出建议，为网红传播的良好发展提供借鉴。

一 关键概念界定

（一） 网红传播概念界定

学者殷俊将网红定义为：“网红”是指将网络作为成名原始渠道的人，即“网络红人”，是特定社会条件和人的心理因素共同作用下的产物。这一定义揭露了网红的形成条件和起源，有助于我们对网红进行宏观上地理解。我国学者黄芙蓉将网红传播作出如下定义：“网红传播是以网红人群为中心，向大众进行传播的一种方式”。黄芙蓉从网红传播的定义出发，阐明了网红传播的主体与受众，并点明网红传播具有中心辐射式的传播特点。本研究将采用这一观点，视网红传播为网红人群向大众进行信息传播活动的过程。网红传播的负面效应，即是网红传播过程中产生的，影响到人们正常生活，破坏了社会公共秩序的负面影响。

二 本课题研究方法

本课题主要采用案例研究法

（一）网红传播案例选择

本课题的案例将从具有广泛社会影响，引发人们普遍关注，产生严重负面效应的网红传播案例中选取，如“机智的党妹”在旅顺博物馆跳宅舞，抖音up主“大logo”在其视频中传播奢靡思想等典型事件。

（二）网红传播的背景、现状即发展

在纸媒时代，互联网还不够普及，凤姐，犀利哥等人通过文字报道，图片描述等方式成功走红，其形象深入人心，为受众带来消费价值。而随着互联网的发端，移动终端的普及，走文化娱乐路线的王思聪、游戏竞技类“网红”智勋、美颜装扮类网红李佳琦、靠原创才艺搞笑的“Papi 酱”等网红正在以日新月异的方式走红，家喻户晓。可以说，新媒体时代，网红传播迎来了飞速发展。“网红”正从最初的低俗化、同质化逐渐向个性化、原创化方向发展。同时，网红传播人数激增。网红从最初的芙蓉姐姐，犀利哥等一二人扩展到微博博主 papi 酱、药水哥等诸多人，越来越多的人开始将目光投向“网红”这一职业。网红传播使人获得人气、流量后，可以进行流量变现操作。这种低投入、高收入的赚钱方式让更多人趋之若鹜。

网红传播的平台也有了显著地发展。以哔哩哔哩为例，从形式上看，B 站更偏向于长视频平台；但在内容上，B 站无疑是 UGC 与平台内容提供并重，并在逐步扩大自己规模，使自己从二次元小众平台成长为综合性视频网站。经过十多年的发展，B 站俨然已经成为众多人的“精神家园”，积累了大量年轻用户，成为诸多网红进行活动的平台，为网红传播的发展提供了生长的沃土。此外，抖音短视频于2016年上线，它突破了以往静止的图片文字搭配形式，用新颖的短视频视听方式去传递信息，受到了大批用户欢迎，在以往的视频中多以横屏为主，抖音的竖屏界面使用户更加方便直接接受信息。与过去长时间的视频相比，短视频制作更加的方便，内容更加精简，用户的主动参与意愿更大。许多网红，例如大logo、 徐勤根等人热衷于在抖音平台上发布视频内容，进行传播活动。网红传播得益于抖音、哔哩哔哩等新媒体平台的发展而茁壮成长，逐渐在互联网生活中扎根，占据一席之地。

面临科学技术和经济发展的冲击，社会竞争也日益激烈，人们在现实生活中的压力剧增，没有过多的空闲时间来娱乐消遣，此时关注网红，并与网红进行互动成为了一种有效的缓解压力的手段。受众对新媒介的依赖性越来越强，闲暇时间就上“网红”直播平台，借助对“网红”的消费来实现一种情绪宣泄，当精神得到了释放后，他们便有了快乐或者共鸣，这也很容易引起他们的分享欲和传播欲，引得越来越多的人群直接地或间接地关注到网红传播。

目前，网红传播正处于蓬勃发展阶段，网红类型开始多样化，但鱼龙混杂；内容快餐化，无营养，有迎合受众低级趣味的倾向；初步建立追求经济效益的网红经济模式，运作资本化。为此，有必要对网红传播加以整治。

（三）网红传播负面效应的表现

1.在行为上：以 B站平台中的网红up主机智的党妹为例，其因为在旅顺博物馆穿lo群跳宅舞引发极大争议，两度道歉但网友仍不买账。官媒点名批评这种行为，怒斥表示：“民族的伤痛和屈辱，绝不是网红博眼球的工具。”在党妹在旅顺博物馆前跳宅舞的事件中，其行为是极其恶劣的。网红不顾历史，在旅顺博物馆前大跳宅舞，为了赚取利益，博取眼球，获得关注，是不尊重历史，与爱国爱党向违背的行为。这种行为是对爱国主义的践踏。此外，在博物馆这种严肃的场合，行为举止理应周到合理，党妹的行为公然践踏了道德底线，违背了公序良俗。

2.在思想层面上：吃播类博主大logo的视频播放量、点赞量都非常高，受到广泛关注。然而，其视频内容大多是带有炫富意味的视频，视频大多带有以高额价格为主，夺人眼球的标题，例如“788/半个蜜瓜”、“88000块香格里拉总统套房”等，他利用大众的好奇心理，将视频定位在高档、奢侈的餐厅，获取高额流量。这些以奢侈生活为卖点的炫富类短视频，背离了社会责任，频繁展示令人纸醉金迷的内容腐化社会风气。

3.在传播内容上：各类传播平台中常常出现“擦边球”行为，在虎牙平台的舞蹈分栏区，随手一点便有面容姣好的女主播映入眼帘，频频摆弄身姿，摄人心魄。此外，另有一些价值观扭曲的内容出现，虎牙直播莉哥在直播中以嬉皮笑脸的方式游戏国歌，将国歌作为自己所谓的“网络音乐会”开幕曲。事件一经反映，引起轩然大波。但凡一个知法、守法的公民，都明白国歌不可作为娱乐的玩物。而于道德层面，国歌作为民族历史和民族精神的载体，是神圣的、庄严的，不可侵犯。

（四）网红传播负面效应的危害

对受众而言，网红传播的负面效应是不可避免的。在网络时代，很多年轻人看到党妹的视频后，难免被引导不尊重历史，不去在乎历史，不利于形成爱国爱党的正确价值观。穿着日本的制服在象征着沉重历史的博物馆前跳舞，也是一种对革命先烈的亵渎行为。若不及时处理，会引起跟风者的盲目追随行为，导致对先烈，对历史的二次伤害。当然，这仅是众多“网红”乱象中的一个缩影。“野蛮生长”的网红们哗众取宠，触碰红线，在公众平台做出错误示范，甚至是传播各种低俗、虚假等荒谬内容，最终必将助长人们扭曲的价值观。同时，大量的不健康信息，侵蚀青少年思想，将拜金主义，金钱至上的思想在人群中传播，引发人们的奢靡之风，浪费行为。面对着网红传播中的色情诱惑，男性青少年看见网上如此多色情文化，容易激起男性的荷尔蒙，最终步入犯罪的道路；女性青少年看见其则会进行一定的模仿，最终会遭到家人、朋友等的唾弃，甚至可能会导致自杀。部分 “网红”由于受到直播擦边球所带来的巨额利益的引诱，触发一连串的不良社会现象。一些觉悟能力低的公务人员，沉迷于一些诱惑性的网红传播中，置自身职责于不顾，背离了为人民服务的初衷。

我们需明白，倘若任凭无原则、无底线的网红传播侵略人们的精神世界，势必会塑造出空虚的生命个体与灵魂。这些将如同社会蛀虫，渗透到社会的各个经络中，蚕食着我们的精神净土。而无序的网红经济，也将进一步扩张地盘，吸纳更多的社会资源，带来较少的社会收益，不利于社会良性运作。由此可见，网红传播中的负面效应，对个人，对社会都具有一定的影响，而这种影响又是长期的，隐式的，危害巨大。

（五）新媒体环境下网红传播负面效应的治理措施

1.把控源头，根除弊害。把控源头，即从网红传播负面效应的产出方面进行治理。只有从根本上把控住网红传播内容的产出，引导积极向上、优良的健康内容，否定消除那些不健康、不道德的内容，网红传播才会朝着有利于社会的方向发展。对此，政府可通过立法规范，奖励健康正当的网红传播，惩罚规制消极的网红传播。而网红传播主体自身要加强道德修养，提升法律意识，明确有所为，有所不为，坚守住道德的底线。

2.层层把关，多加防范。要矫正网红传播的负面效应，网红传播中要受到层层的审查，使网红传播在传播的过程中得到有效又不失灵活的控制。各平台要发挥好自身的监管作用，建立合理的监管措施，确定合适的监管频率，将随机审查与固定审查相结合，保证网红传播过程中不失去控制，即使突发未曾发现的网红传播负面影响，也能迅速及时地作出反应，维持正常健康的网红传播。

3.提升意识，自觉反思。要矫正网红传播的负面效应，仅仅依靠政府管理和平台监管显然是不够的。要建立一个健康有序的网红传播环境，受众必须要自发的拒绝那些不良的网红传播内容，不给它们生存的土壤，要自觉地提升道德意识，让负面效应的影响不再从自身扩散。

结语

在经济文化迅速发展的今天，对于网红传播负面效应的治理具有重要意义。一方面，人们能够利用网红传播进行合理地生产活动，促进社会的信息交换；另一方面，人们对于网红传播负面效应认识不足，缺乏相应的抵制诱惑的能力与意识，导致网红传播的负面效应对整个社会造成严重的危害。为此，笔者提出了相关的建议。

预计解决的难题：

1. 对网红传播负面效应内容的收集与分析

2. 对网红传播案例的分析结果的整理