“本草堂”中草药品牌形象开发及推广开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着人们健康意识的不断提高和对传统文化的回归，中草药越来越受到重视，中草药市场呈现出蓬勃发展的态势。

然而，与国际知名品牌相比，国内中草药品牌普遍存在品牌意识薄弱、品牌形象模糊、品牌附加值低等问题，难以满足消费者日益增长的需求。

本选题以“本草堂”中草药品牌为例，旨在探讨如何开发和推广具有鲜明特色和文化内涵的中草药品牌形象，提升品牌竞争力，推动中草药产业的健康发展。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对品牌形象及推广策略进行了大量的研究，取得了丰硕的成果。

1. 国内研究现状

国内学者对品牌形象的研究主要集中在品牌形象的内涵、构成要素、影响因素、评价指标、构建策略等方面。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

1. 主要内容

本研究将围绕“本草堂”中草药品牌形象开发及推广这一主题展开，主要内容包括：
1.“本草堂”品牌形象现状分析：通过收集“本草堂”品牌相关数据，运用swot分析法，分析“本草堂”品牌的优势、劣势、机遇和挑战，为品牌形象开发提供依据。

2.中草药品牌形象塑造的理论基础：阐述品牌形象理论、消费者行为理论以及中草药文化内涵，为“本草堂”品牌形象开发提供理论支撑。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、问卷调查法、swot分析法等方法，对“本草堂”中草药品牌形象开发及推广进行系统研究。

1.文献研究法：通过查阅相关文献资料，了解国内外品牌形象开发及推广的理论研究成果，以及中草药行业发展现状、趋势和消费者需求，为本研究提供理论基础和现实依据。

2.案例分析法：收集和分析国内外知名品牌形象开发及推广的成功案例，从中总结经验教训，为“本草堂”品牌形象开发及推广提供借鉴。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.将中草药文化内涵融入品牌形象开发中。

本研究将在分析“本草堂”品牌现状和消费者需求的基础上，深入挖掘中草药文化内涵，并将其融入品牌定位、品牌故事、品牌视觉形象等方面，构建“本草堂”独特的品牌形象。

2.构建“本草堂”品牌形象开发及推广保障机制。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

[1] 刘 畅, 魏 巍, 王小颖, 等. 中药品牌文化传播路径研究[j]. 图书情报知识, 2022, (1): 102-110.

[2] 孙 蓉, 刘 超, 刘 洋. 基于ipa-qca 的老字号中药企业品牌形象提升路径研究[j]. 科技进步与管理, 2023, 40(2): 102-111.

[3] 陈 畅. "z" 世代消费者对中药品牌的认知及消费行为研究[d]. 北京: 北京中医药大学, 2021.