基于调查问卷的大学生网购行为分析开题报告

1. 研究目的与意义

近年来电商正在以一种非常高速的速度发展着，随着这种发展，网购已经走进了人们日常生活中的方方面面。而大学生们由于他们所独有的特点，在网购市场上表现活跃，成为网购市场上的#8220;中坚力量#8221;。本次研究的主题是大学生的网购行为，通过调查问卷收集数据，对大学生的网购行为进行调查与统计分析。全文分为两大部分。第一部分是针对调查问卷的整体分析，通过调查问卷了解大学生对网购行为的认知性、选择性。第二部分是因子分析，目的是研究大学生网购行为受各因素影响程度大小。将调查问卷所获得的数据通过SPSS软件进行因子分析，得出各因子的得分，通过综合得分高低得出结论。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：通过调查问卷收集数据，得出大学生网购的普遍特点、网购偏好；通过调查问卷收集到的数据分析研究不同因素对大学生网购行为影响程度如何

拟解决的关键问题：设计调查问卷；分析不同因素对大学生网购影响程度如何

写作提纲：第一部分：绪论(1)研究背景、目的及意义(2)研究内容和研究方法。第二部分：研究相关的基本理论概述。第三部分：大学生网上购物的行为分析。第四部分：基于因子分析法研究影响大学生网购行为的主要因素。第五部分：结论。第六部分：提出建议。第七部分：调研局限。

3. 国内外研究现状

在我国，有关网上消费者行为的理论研究和实证研究较少，而且大多数研究论文缺乏理论支撑和深层次分析。因此，我国网上消费者行为的研究刚刚起步。李欣（2010）认为个人网上消费者有以下几种类型：习惯型、谨慎型、冲动型、价格型（即经济型）。郑贤铭（2009）指出电子商务的发展无疑促进了现代企业经营模式的改革和创新，其根本的动力在于消费者行为（消费观点和购买模式）发生了变化，通过研究他们的变化，可以对企业在改善经营行为中更加重视贯彻以消费者为核心的营销理念。杜和平（2009）认为网上购物存在的主要问题有：网上购物诚信问题，安全性问题，消费者权益的保障问题。周振红（2009）指出会导致消费者形成心理障碍的网上购物存在的不足包括：产品质量和商家信用得不到保障，网上购物安全问题，商品的售后服务问题，商品配送问题。吕婕（2009）认为大学生网络购物现象更加普遍且潜力巨大，购物产品及网站人气的#8220;马太效益#8221;明显显现，影响网购的因素及存在的问题依然不容忽视，大学生对网上促销手段接受程度不一，大学生对网购总体认可程度尚可。

4. 计划与进度安排

1、2022年11月30日-2022年12月10日：完成选题 2、2022年12月11日-2022年12月31日：阅读大量资料并选取有用资料待用，积累最新信息，完成开题工作 3、2022年1月1日-2022年1月18日： 上交详细的论文提纲，等待老师的指导意见 4、2022年4月10日前：完成初稿: 5、2022年5月16日前：完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作 6、2022年6月10日前：完成所有资料的整理、论文的再修改和装订，并准备好参加学院组织的论文答辩

5. 参考文献

[1]谢庆红.消费者理性购假行为：基于理性选择理论的分析[j].财贸经济,2006(12):100-102 111.

[2]中国报告网.2018-2023年中国网络购物产业市场规模现状分析与未来发展方向研究报告(目录)[r].2017.

[3]段兴利.关于网络购物行为相关问题的理论分析[j].商业时代,2011(20):45-46.