微信公众号信息传播的影响因素分析开题报告

1. 研究目的与意义

微信是腾讯公司于 2011 年 1 月推出的一款基于移动互联网的即时通讯软件，通过网络进行便捷的语音、文字、图片、视频通讯，支持多人群聊和信息分享。

截止到2016年12月微信全球共计8.89亿月活用户。

微信形成了一个新型的庞大的社会网络，缔造了社交、媒体、商业办公、支付等健全的生态圈，吸引了越来越多的研究者关注。

2. 研究内容和预期目标

研究内容： 1、阐明选题的背景及意义，回顾相关内容的研究动态，开展文献综述，提出研究方法、目标及技术路径，给出本研究的难点、创新及不足 2、根据公众号信息传播的特征，以标题为研究对象，从关键词的网络热度、标题语义分析角度展开研究，通过相关分析、回归分析揭示影响微信公众号信息传播的因素及其内在规律。

拟解决的关键问题： （1）不同政府部门、企业、个人微信公众号信息有效传播的现状如何？（2）影响同类型部门微信公众号信息有效传播主要因素是哪些？ （3）不同部门微信公众号信息有效传播的主要因素是否存在差异性？（4）如何对调查问卷进行信度检验，来检验问卷的可靠性和稳定性？（5）过程中存在的问题应如何解决？有哪些解决方案？ 写作提纲：第一部分：引言（1）研究背景及意义（2）文献综述（3）研究方法、研究思路第二部分：现状分析不同政府部门、企业、个人微信公众号信息有效传播的现状第三部分：微信公众号信息有效传播的因素分析标题中是否含有否定词、程度副词、具有导引或劝诫作用的动词; 标题是否为疑问、感叹等非陈述句式; 标题是否含有拟人、比喻、比较等引人注目的语法; 标题是否言之未尽留有悬念 (情节) ; 标题是否明确传达了作者观点第四部分：构建回归模型第五部分：结论

3. 国内外研究现状

自微信公众号 2012 年推出以来，受到了学术界的广泛关注。

主要研究基于这样几个方面：第一，微信公众平台营销研究，大多基于营销特点、营销策略的研究。

第二，微信公众平台在出版、图书馆、报纸、媒体、企业等方面的应用。

4. 计划与进度安排

研究计划： 1、2022.08.01-2022.09.05 检索阅读与本论文相关的文献，完成文献综述，交指导教师审阅； 2、2022.11.01-2022.11.31 根据文献阅读和研究，准备毕业论文开题报告； 3、2022.01.01-2022.02.18 收集研究所需要的各类数据，进行分类整理； 4、2022.02.18-2022.03.18 集中精力撰写毕业论文，完成初稿，进行中期检查，填写中期检查表； 5、2022.04.01-2022.04.30 完成外文文献翻译，修改毕业论文，论文定稿，准备论文答辩； 6、2022.05.25左右 进行毕业论文答辩。

撰写方案：一、引言，提出研究背景。

二、文献综述，对相关研究状况综合评述。

5. 参考文献

［1］ 艾瑞咨询集团.2015 年微信公众号媒体价值研究报告.[R].2015 ［2］ 艾媒咨询.2015 中国手机网民微信自媒体阅读情况调研报告.[R].2015 ［3］ 艾媒咨询.2015 中国手机网民微信自媒体阅读情况调研报告.[R].2015 ［4］ 方兴东，石现升，张笑容，等． 微信传播机制与治理问题研究［J］． 现代传播，2013( 6) : 122 － 127．［5］ 靖鸣，周燕，马丹晨． 微信传播方式，特征及其反思［J］． 新闻与写作，2014( 7) : 41 － 45．［6］ 张宏，李杰． 复杂网络的微信网络信息传播研究［J］． 科学技术与工程，2014( 17) : 244 － 247．［7］ 金恒江，孙子悦． 中国公益组织微信传播策略研究［J］． 新闻知识，2014( 8) : 31 － 33．［8］ 马红岩． 基于内容营销的微信传播效果研究［J］． 商业研究，2014( 11) : 122 － 129．［9］ 刘天明． 网络信息传播中语言现象的研究［J］．现代情报，2008，27( 11) : 58 － 60．［10］ 张彦超，刘云，张海峰，等． 基于在线社交网络的信息传播模型［J］． 物理学报，2011，60( 5) : 60 － 66．［11］ 于晶，刘臣，单伟． 在线社会网络中信息传播的结构研究［J］． 情报科学，2013( 12) : 136 － 146．［12］ 袁晨． 网络流行标题语体研究-以#8220;知音体#8221;、#8220;新浪体#8221;和#8220;校内体#8221;为例［D］． 开封: 河南大学，2013．［13］ 王辰瑶，金亮． 网络新闻#8220;标题党#8221;的现状与叙述策略---对 8 家网站新闻排行榜的定量分析［J］． 新闻记者，2013( 2) :65 － 71． ［14］ （美）克里斯#183;安德森,长尾理论.[M] .乔江涛，译. 北京：中信出版社，2006.